Positionering

Når du har segmenteret markedet og udvalgt sin målgruppe, så skal du vælge sin positionering i forhold til den/de udvalgte målgruppe(r). Positioneringen er den tilgang du tager til målgruppen, og det kan være meget forskelligt hvordan du gør. 

Positioneringen af JYSK, når det kommer til salg af senge er, at de skal have gode priser, og produkterne skal være af rimelig kvalitet. De opfylder altså typisk basis behovet, men ikke meget mere end dét (med mindre man går op i pris). 

Derimod har et firma som TEMPUR en helt anden positionering når de markedsfører til deres målgruppe, fordi de fokuserer på det de innovative elementer i madrasser. Her garanterer de en ekstraordinær oplevelse, som dækker meget mere end basisbehovet.

Dermed har JYSK positioneret sig som “billig”, og TEMPUR har positioneret sig som “ekstraordinær” og “innovativ”.

« Tilbage til indeks