Podcasts er et medie i rivende udvikling. Med et par år på bagen og en stigende kommerciel interesse, er det kun et spørgsmål om tid før alle udgiver en podcast. 

Podcasts er en god måde at komme i dybden med et emne på, samtidig med at det mobile aspekt gør at brugeren kan tilgå indholdet når det passer dem. Det giver helt andre måder at kommunikere på, både for virksomheder og privatpersoner, der tidligere udelukkende brugte de skrevne og visuelle medier til deres markedsføring.

Podcasts bliver ofte hørt på farten: i bilen, på cyklen og under gåturen. Kort sagt er podcasts en god måde at få sit budskab ud til den travle forbruger. 

Kom i gang med at podcaste

Det kan virke uoverskueligt at komme i gang med at lave en podcast, men det kan faktisk gøres for meget få midler. Du skal bruge en mikrofon, en computer og en internetforbindelse. Dertil kan lydeffekter, musik og logodesign gøre meget for at gøre podcasten endnu lækrere, både at lytte til og se på. 

Vil din virksomhed være med i det voksende podcastmedie – så kan I starte jeres egen podcast, eller vælge at sponsorere en eksisterende podcast inden for jeres branche. 

Vælger I den første mulighed, har I 100% kontrol over hvilke emner der skal diskuteres og I kan bestemme mængden af markedsføring og brug af de sociale medier. Derfor kommer der her en gennemgang af de vigtigste punkter, hvis I vil i gang med at podcaste. 

Du har lavet en podcast – hvad så?

I har optaget et par afsnit af jeres nye podcast, men nu skal det ud til de potentielle lyttere. Det kan være svært at få spredt budskabet om en ny podcast, da der er så mange om buddet. Der er over 2500 danske podcasts ifølge Podcaststats.dk. Mange prøver at nå ud til lyttere alene gennem sit netværk, men der kan være brug for at få ekstra hjælp, for at få podcasten endnu længere ud. 

Er podcasten en del af en virksomhed, så sørg for at den visuelle identitet stemmer overens i logo og farveskema. Du linker højst sandsynligt til podcasten fra din hjemmeside eller fra dine profiler på de sociale medier. Det ser mest professionelt ud, hvis der er en sammenhængende visuel identitet mellem de forskellige medier.  

Der kan eventuelt oprettes separate Facebook- eller Instagramprofiler til podcasten, der kan hjælpe med at skabe kontakt mellem podcasten og dens lyttere. Ellers kan dine virksomhedsprofiler bruges til at sprede budskabet om podcastens episoder, og podcasten kan bruges som en del af det content, du deler med dine følgere. 

Sådan får du flere lyttere til din podcast

Hele formålet med at optage, redigere og udsende en podcast, er at den skal have lyttere. Det kan være svært at skille sig ud, da der efterhånden er et stort antal podcasts i Danmark. Der er højst sandsynligt også allerede en podcast om dit emne, uanset hvor specifikt det er, men det er okay. Hvis lytterne er interesserede i emnet, vil de gerne lytte til en velproduceret podcast, om det der interesserer dem. 

Som en del af markedsføringen af din nye podcast, kan du bruge Facebook annoncering eller LinkedIn annoncering. Gennem podcastens virksomhedsside eller fra virksomhedens egen Facebookside eller LinkedIn-side, kan du annoncere direkte til den målgruppe, der kunne være interesseret i podcasten. Målgruppen kan også vælges ud fra interesser og blandt din virksomheds eksisterende kunder. Brug de værktøjer og parametre du kender til at segmentere din målgruppe, og ramme potentielle lyttere. 

Mange podcasts bruger også Instagram til at interagere med deres følgere. Overvej derfor om podcasten også skal have en Instagramprofil. 

Lad dine eksisterende lyttere hjælpe dig videre

Mange podcasts opfordrer deres lyttere til at lave anmeldelser på iTunes, da det hjælper podcasten med at blive fundet af flere. Algoritmen favoriserer nemlig de podcasts der har meget god feedback fra deres lyttere. Ved at få podcastens fans til at hjælpe den på vej, kan podcasten blive fundet af endnu flere og måske ende på hitlisterne over de mest populære podcasts. 

Vær der, hvor lytterne er

Der er mange forskellige steder at lytte til podcasts, og for ikke at miste potentielle lyttere, skal din podcast være på samtlige apps og i alle databaser. Derfor skal alle databaser have din podcasts RSS-feed. De får ikke informationerne før du giver dem det. Dog skal databaserne kun have informationen en gang, og så vil nye episoder automatisk blive distribueret ud.

Hvordan laver man et podcast-feed

Både iTunes, Spotify og andre store podcast-databaser får deres feed fra en host, der hoster podcasten online. Det fungerer således at hosten fungerer som en blog, der udsender nye episoder til databaser og ud til abonnenter, via et RSS-feed. 

Ved at give iTunes, Spotify og de andre URL’en til dit RSS-feed, sikrer du dig at podcasten kan findes, hvorend lytterne gerne vil lytte til podcasts. Nye episoder uploades til din host, og så går resten faktisk af sig selv. Det er kun i starten at databaserne skal have URL’en.

Husk at annoncere når der er nye episoder, så dit netværk kan gå ind og lytte til og abonnere på podcasten. Når først de abonnerer, henter deres enheder automatisk nye episoder ned. 

Markedsføring af podcasts og de nyeste tendenser

Mange større podcasts i Danmark benytter sig af influencer marketing. Har podcasten mange lyttere og stor indflydelse, vælger mange brands at benytte podcasts som medium for influencer marketing. På samme måde som bloggere og Instagram-influencere, har podcasten nemlig et forum og en følgerskare, som de har mulighed for at påvirke. Det er stadig kun de største podcasts, der har en kommerciel aftale, men virksomheder er i stigende grad begyndt af få øjnene op for potentialet i podcasts.

I de seneste år er virksomheder også begyndt at lave deres egne podcasts, uanset hvor lille en niche, deres branche befinder sig i. Virksomheder som B&O og Ingeniøren har lavet podcasts, men på meget forskellige måder. Om det er virksomheden selv, der står bag, eller om de blot ligger navn (og penge) til en andens podcast, er to helt forskellige forretningsmodeller, der har forskellige fordele og ulemper. 

Skal din virksomhed i gang med at podcaste?